• Aurélie

Comment attirer l'attention de vos clients potentiels en utilisant la vidéo sur Instagram?

Updated: Apr 29


femme professionnelle utilisant Instagram
Apprenez à tirer parti d'Instagram avec des vidéos pour promouvoir votre entreprise

Apprenez à tirer parti d'Instagram avec des vidéos pour promouvoir votre entreprise.


Instagram est aujourd’hui un des réseaux sociaux le plus populaire et touche une catégorie d’âge de plus en plus large. Particuliers, influenceurs-ses, entreprises, organisations… rares sont ceux qui ne se sont pas encore lancer dans l’aventure d’Instagram. Initialement conçu pour publier et visionner des photos, Instagram permet aujourd’hui de publier des vidéos, sous différents formats selon différents buts. On le sait, la vidéo est un excellent moyen de parler de son entreprise ou de sa société. Sur les réseaux sociaux, elle génère 2x plus de réactions que les autres contenus (photos et autres). Elle donne une plus grande place à la narration et implique davantage les spectateurs. En effet, les utilisateurs d’Instagram qui visionneront votre vidéo auront la possibilité d’y réagir à travers les différents outils que vous pouvez utiliser sur l’application ; en la partageant sur leur page personnelle ou en y répondant instantanément par message privé ou dans les commentaires.


Réfléchissez d’abord sur le but de cette vidéo ainsi que sur son contenu

L’utilisation de la vidéo pour votre entreprise peut être justifiée de plusieurs manières et il est utile de s’interroger d’abord sur le but de la création et de la publication d’une vidéo sur Instagram. Est-ce que vous souhaitez mettre en avant un produit ou un nouveau service que vous proposez ? Est-ce que vous voulez présenter votre entreprise aux yeux de ceux qui ne la connaissent pas encore ? Quelle intention et quel message voulez-vous mettre dans votre vidéo ? La réponse à ces questions vous permettra de définir, non seulement le contenu de votre vidéo, mais également quel type de publication vous allez faire, selon si la vidéo sera permanente ou éphémère, de courte ou de longue durée et de quelle manière souhaitez-vous que les spectateurs y réagissent.


À qui s’adresse-t-elle ?

Une fois que votre intention est claire, il faudra vous interroger sur votre public-cible. À qui s’adressera votre vidéo ? Est-ce que ce public est bel et bien présent sur Instagram ? Quel type de vidéo ce public préférera visionner ? Et enfin, quels sont les besoins de ce public ? En quoi votre vidéo va-t-elle répondre à leur demande ?


Quel type de vidéo allez-vous produire ?

Selon vos réponses aux questions ci-dessus, vous pouvez vous diriger vers une vidéo de publicité ou de promotion de produits ; une interview qui informera les spectateurs sur un sujet ou une personne en particuliers ; un témoignage ; une démonstration ou un tutoriel, ou une animation qui permettra au spectateur de se projeter dans une situation inédite.


Vous pourrez ensuite définir comment vous produisez cette vidéo : est-ce qu’elle est simple et peut-être réalisée par vous ou votre équipe, avec un smartphone ou votre caméra personnelle ou nécessite-t-elle d’être produite par une équipe professionnelle ?

Vous pouvez bien-sûr également choisir de publier sur Instagram une vidéo que vous avez dans votre bibliothèque de vidéos, que vous avez produite récemment ou dans le passé, pour autant qu’elle corresponde au critère de format, de taille et de durée que nous allons voir ci-dessous.


Quelle publication allez-vous privilégier ?

Sur Instagram, il existe plusieurs moyens de poster une vidéo : en story, sur Instagram TV (IGTV) ou en post sur votre feed (le fil d’actualité). Chaque type de publication aura ses spécificités et correspondra mieux à tel ou tel type de vidéo. Voyons maintenant ces spécificités :


La story :

Une story est une publication éphémère qui sera visible 24h sur le fil d’actualité ou sur votre profil, en cliquant sur votre photo de profil. Ce peut être une photo ou une vidéo, que vous chargez depuis votre appareil ou saisissez sur le vif. La durée d’une vidéo en story est de 3 à 60 secondes, mais si votre vidéo fait plus de 15 secondes elle sera découpée en tranches de 15 secondes. Elle doit être au format MP4, MOV ou GIF, au rapport 9 :16 (vertical), 4 :5 et 16 :9. Pensez au fait que les utilisateurs visionneront la vidéo au format vertical sur leur écran de smartphone, donc si vous produisez votre vidéo au format horizontal elle ne prendra pas tout l’écran. La taille de votre fichier vidéo pour une story ne doit pas dépasser 4Go.

Les stories permettent de publier des vidéos spontanées : captations d’événements ou de lieux ; des teasings de vidéos plus longues ; des interviews (classiques ou « face caméra ») ou des tutoriels.

Vous pouvez utiliser les outils proposés par Instagram comme des émojis, des stickers ou des Gifs à insérer par-dessus votre vidéos, mais également des outils interactifs pour faire des sondages.

Vous pouvez également faire des vidéos live qui apparaîtront comme une story et vos abonné-e-s pourront interagir en temps réel.


La publication d’une vidéo dans votre feed :

La vidéo publiée dans votre feed apparaîtra parmi toutes vos publications sur votre page de profil ainsi que dans le fil d’actualités. Sa durée peut varier entre 3 et 60 secondes et l’extension recommandé est le MP4. Le format peut être carré, vertical ou horizontal, mais le format carré sera tout de même plus adapté car la miniature apparaîtra au format carré dans le fil d’actualité. Le ratio doit être entre 1.9 :1 à 4 :5. Pour la publication d’une vidéo dans le feed, il n’y a pas de taille imposée mais il est recommandé de ne pas dépassé 50mo.

Les vidéos destinées au feed peuvent être des vidéos de présentation des produits ou des services que vous proposez dans votre entreprise ainsi que des nouveautés, des extraits d’interviews… Ce sera une vidéo qui restera visible indéfiniment sur votre profil, à moins que vous ne décidiez de la retirer.


Instagram TV (IGTV) :

L’autre possibilité sur Instagram est de publier une vidéo sur l’IGTV, qui est une application à part mais directement liée à Instagram. Ces vidéos peuvent durer entre 15 secondes et 10 minutes, elle est donc à privilégier pour les longues vidéos, des interviews entiers, des petits formats documentaires ou reportages par exemple. Si vous avez plus de 10'000 abonnés ou que votre compte est certifié, vos vidéos IGTV peuvent même durer jusqu’à 1h. Le format recommandé est le MP4 et, comme pour les stories, il sera préférable de faire une vidéo au format vertical comme la vidéo sera visionnée en priorité sur un écran de smartphone. Cependant, le format carré convient aussi et est de plus en plus utilisé ; Instagram génère un fond qui colle bien avec les teintes principales de la vidéo. La taille maximale doit être de 650mo jusqu’à 10min et de 3,6go jusqu’à 60min et le ratio de 4 :5 ou 9 :16.


Vous l’avez compris, publier des vidéos sur Instagram est un geste facile, mais nécessite quelques connaissances de base. La prochaine étape sera de comprendre comment mettre en valeur votre vidéo, à travers une description stratégique, des hashtag bien utilisés et, par exemple, en la partageant dans vos stories ou en tagant des personnes liées à votre vidéo. Si la vidéo est un média que vous utilisez fréquemment à travers les réseaux sociaux, n’hésitez pas à vous lancer pour mettre en avant votre entreprise ou votre organisation ! Si vous avez besoin d’être accompagné dans votre démarche par une équipe de professionnels expérimentés, vous pouvez faire appel à SmartCuts. Nous vous répondrons dans les plus brefs délais, vous fournirons un devis gratuit avant d’établir un plan d’action avec vous.


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